First Stageシリーズ マーケティングの基礎


 First Stageシリーズ マーケティングの基礎
執筆・編修 小林一、篠田勝之
定価 1,870円(本体:1,700円)
仕様 B5判 208頁
ISBN 978-4-407-33549-1
発行日 2014年10月01日発行

専門知識をわかりやすく解説したヴィジュアル豊富なテキストシリーズ

基礎課程用のやさしいテキスト

平易な記述と豊富な図版でわかりやすく解説されています。


第1章 現代市場とマーケティング
1 現代市場の特徴 
 1 現代市場のメカニズム
 2 消費の動向
 3 生産の動向
 4 流通の動向
2 マーケティングの概要
 1 マーケティングの発展
 2 マーケティングの内容と手順
復習問題・課題研究
進んだ学習…国内市場の飽和と企業の対応

第2章 市場調査
1 市場調査の意味
 1 市場調査の必要性
 2 市場調査の内容
2 市場調査の手順
 1 状況分析
 2 予備調査
 3 本調査
3 実態調査の方法
 1 調査方法の決定
 2 資料収集方法の決定
 3 変化をとらえる調査方法
4 市場調査の実習
 1 実習のねらいと事前準備
 2 実習の手順と注意点
 3 報告説明会の開催と追跡
復習問題・課題研究
進んだ学習…実態調査の逆利用

第3章 消費者行動
1 消費者行動と購買
 1 消費者による問題解決行動としての購買
 2 購買とマーケティング活動
 3 購買意思決定に影響を及ぼす要因
2 購買意思決定過程 
 1 問題認識(動機づけ)
 2 情報探索と情報収集
 3 選択肢の評価
 4 購買行動
 5 消費・使用と購買後の評価
3 製品のライフサイクルと普及
 1 製品のライフサイクル
 2 製品の普及と顧客層の変化
復習問題・課題研究
進んだ学習…消費者行動の包括的モデル

第4章 販売計画
1 販売計画と販売予測
 1 販売計画の必要性
 2 販売予測
2 販売計画の立案・実施・統制
 1 販売計画の立案
 2 販売計画の実施と統制
復習問題・課題研究
進んだ学習…損益分岐点と限界利益

第5章 製品計画
1 製品計画の概要
 1 商品計画の内容
 2 製品企画の重要性
 3 製品計画の内容
 4 流通業者による商品開発
 5 製造物責任と環境保全
2 製品ミックスと製品政策
 1 製品ミックス
 2 製品政策
復習問題・課題研究
進んだ学習…OEM(相手先ブランドによる生産)

第6章 仕入計画と商品管理
1 仕入計画
 1 仕入計画の意味
 2 仕入計画の手順
 3 仕入計画の内容
2 商品管理
 1 商品管理の意味
 2 在庫管理
 3 商品の物的管理
復習問題・課題研究
進んだ学習…商品回転率と粗利益率の交差比率

第7章 販売価格
1 販売価格の決定
 1 販売価格の意味
 2 販売価格の種類と構成
 3 販売価格の決定
 4 販売価格の決定に影響する要因
2 価格戦略
 1 価格戦略の意味
 2 卸売価格政策
 3 価格の維持・安定政策
 4 小売価格政策
 5 新製品を発売するさいの価格政策
 6 小売価格の表示
復習問題・課題研究
進んだ学習…二つの小売価格戦略

第8章 販売経路
1 販売経路の設定
 1 販売経路と販売経路政策の意味
 2 販売経路の形態
 3 販売経路を設定する基準
 4 販売経路政策の種類
2 販売経路の強化
 1 販売経路の強化の方向性
 2 販売経路の系列化
 3 販売経路の短縮化
 4 販売経路の効率化
 5 販売経路の多様化
 6 流通業者の立場と対応
復習問題・課題研究 
進んだ学習…サプライチェーンマネジメント(SCM)とロジスティクス

第9章 販売促進
1 販売促進の重要性
 1 販売促進の役割
 2 販売促進の内容
 3 販売促進のすすめ方
2 広告
 1 広告の意義
 2 広告の計画と実施
 3 広告の種類
 4 PR活動とパブリシティ戦略
3 販売員活動
 1 販売員活動の特質
 2 販売員活動の手順
 3 販売員に必要な資質と知識
 4 販売員の管理
4 ブランド
 1 ブランドの意味
 2 ブランドの展開
 3 ブランドのライフサイクル
 4 ブランドの機能
5 信用販売
 1 信用販売の意義
 2 信用販売の種類
 3 信用販売のむずかしさ
 4 クレジットカードによる販売
 5 社会的問題への対応
6 その他の販売促進
 1 販売サービス
 2 プレミアム販売
 3 消費者の組織化
 4 イベントの開催
復習問題・課題研究
進んだ学習…サブリミナル広告(意識下広告)

重要用語のまとめと解説
さくいん
英文さくいん

  • 問題解答データ   Update:2014-09-24
    「First Stageシリーズ マーケティングの基礎」問題解答データ