商業718 マーケティング
令和5年度用 新刊


 商業718 マーケティング 令和5年度用 新刊 試し読みはこちら
執筆・編修 武井寿、畠山仁友、武谷慧悟、涌田龍治、八ッ橋治郎、小泉秀明、岩崎繁、齋藤真貴、大宅崇
協力 井上隆博、久保良太郎 ほか
仕様 B5判 198頁
ISBN 978-4-407-20498-8
発行日 2023年02月25日発行予定

最新の事例・コラムを交えてマーケティングを体系的に学習できる教科書

フロー図 教科書内容×マーケティング理論   教科書の内容とマーケティングの概念を対応させたフロー図を各章のはじめに掲載。体系的な学習により、マーケティングを理解しやすくなるよう編修しました。

構成・記述を整理   ・新学習指導要領に応じて、章立てを再構成し記述を精選。
・合計32ページ減の192ページ。ページは減ったものの、学習内容は過不足がないように編修。索引の用語は、500語超を維持。

最新の事例&コラム   ・生徒に身近で新しい「事例(75テーマ)」と「コラム(38テーマ)」で充実のサポート。
・企業提供の写真を多数掲載し、生徒がイメージしやすいように編修。
・すべての「事例」「コラム」に「+Study(実習課題)」を設定し、主体的・対話的で深い学びを可能に。

1章 マーケティングの概要
1 マーケティングの歴史と発展
  1 マーケティングとは
  2 マーケティングの歴史的発展
2 現代の市場とマーケティング
  1 優れたマーケティングの条件
  2 現代市場に創造的に適応するマーケティング
3 マーケティング環境の分析
  1 SWOT 分析
  2 内部環境分析
  3 外部環境分析
4 マーケティング・マネジメント
  1 マーケティング・マネジメントの重要性
  2 マーケティング・マネジメントのプロセス
特集 STP とマーケティング・ミックス
確認問題・次の章で学ぶこと
 
 
2章 消費者行動の理解
1 消費者の心理と行動の関係
  1 問題解決のための購買
  2 消費者の心理と購買意思決定
2 購買意思決定過程
  1 問題認識
  2 情報探索
  3 代替品評価
  4 商品選択
  5 購買後行動
3 消費者行動に影響を与える要因
  1 動機付け
  2 態度
  3 関与
  4 消費者間の影響
確認問題・次の章で学ぶこと
3章 市場調査
1 市場調査の概要
  1 市場調査とは  
  2 市場調査の種類
2 市場調査の手順
3 仮説検証の手順
  1 予備調査
  2 本調査
  3 調査対象の選定
4 実態調査の方法
  1 定性調査とは
  2 定性調査の種類
  3 定量調査とは
  4 定量調査の種類
実習 もしあなたが市場調査をすることになったら
確認問題・次の章で学ぶこと
 
 
4章 STP
1 セグメンテーション
  1 セグメンテーションの概要
  2 セグメンテーションをするための変数 
  3 セグメンテーションが有効になる条件
2 ターゲティング
  1 ターゲティングの概要
  2 ターゲティングの意義と注意点
3 ポジショニング
  1 ポジショニングの概要
  2 ポジショニング・マップの作成
  3 創造的なポジショニング
実習 もしあなたがSTPを決めることになったら
確認問題・次の章で学ぶこと
5章 製品政策
1 製品政策の概要
  1 製品政策の目的
  2 便益の束
  3 マーケティング・マイオピアを避ける
  4 製品の分類
2 新製品開発
  1 製品ミックス
  2 新製品開発の方針
  3 新製品開発のプロセス
3 販売計画と生産計画
  1 販売計画の立案
  2 販売予測の必要性と考え方
  3 市場需要を測定する方法
  4 売上高を予測する方法
  5 生産計画の立案
4 製品政策の動向
  1 ブランド
  2 共同開発
特集 サービス・ドミナント・ロジック
確認問題・次の章で学ぶこと
 
 
6章 価格政策
1 価格政策の概要
  1 価格政策の目的
  2 価格の種類
  3 消費者にとっての価格
2 価格の設定方法
  1 コストに基づく価格設定
  2 競争に基づく価格設定
  3 消費者心理に基づく価格設定
  4 新製品導入時の価格設定
  5 製品ミックスを考慮した価格設定
  6 価格設定に関する諸制度
3 価格政策の動向
  1 価格設定の新展開
  2 キャッシュレス決済の新展開
確認問題・次の章で学ぶこと
7章 チャネル政策
1 チャネル政策の概要
  1 直接流通と間接流通
  2 流通の機能
2 チャネルの選択と管理
  1 チャネルの長さと取引回数
  2 チャネルの選択
  3 チャネルの管理
3 チャネル政策の動向
  1 ICT の進展
  2 製販連携の進展
  3 インターネット通販の進展
確認問題・次の章で学ぶこと
8章 プロモーション政策
1 プロモーション政策の概要
  1 具体的なプロモーション
  2 プロモーションへの消費者の反応
2 プロモーションの種類
  1 広告
実習 もしあなたが高校紹介ポスター制作のコピー担当になったら
  2 広報
  3 セールス・プロモーション
特集 POP広告のデザイン
実習 もしあなたがPOP 広告制作の担当になったら
  4 販売員活動
  5 統合型マーケティング・コミュニケーション                 
3 プロモーション政策の動向
  1 メディアの変化による新展開
  2 技術の進化による新展開
  3 プロモーションに関する規制と倫理
確認問題・次の章で学ぶこと
 
 
9章 マーケティングのひろがり
1 さまざまなマーケティング戦略
  1 製品ライフサイクル別の戦略
  2 市場地位別の戦略
2 サービス・マーケティング
  1 サービスの定義と特性
  2 サービス・エンカウンター
3 小売マーケティング
  1 出店
  2 仕入計画
  3 陳列
  4 在庫管理
4 観光マーケティング
  1 観光マーケティングの概要
  2 観光マーケティングの課題
5 グローバル・マーケティング
  1 文化と消費者行動
  2 海外市場における戦略
6 ソーシャル・マーケティング
  1 非営利組織のマーケティング
  2 社会的責任のマーケティング
確認問題・本書で学んだこと
重要用語のまとめと解説
さくいん
  • 検討の観点と内容の特色・年間学習指導計画案・評価の観点   Update:2022-06-03

    「商業718 マーケティング」検討の観点と内容の特色・年間学習指導計画案・評価の観点